别再尬吹NFT了
被他们花重金买来的头像是一种叫做NFT的作品。提及NFT，或许很多人都是懵懵懂懂的。但当我告诉你，它能让余文乐赚几千万港币，让一位80后加密艺术家瞬间身家过亿，更赢得各大品牌的追捧时，是否会引发你对它的好奇？都知道余文乐是演员、歌手，但很多人不知道的是，他还是娱乐圈里有名的隐形富豪。不仅酷爱潮牌、电竞，更热爱收藏。这一年，他迎来了自己的四十岁生日，也是在这一年，他迷上了NFT加密艺术品，并豪掷千金买下了诸多藏品。前不久，为了迎接即将到来的生日，他更是拿出了自己的若干NFT藏品参与拍卖。最终以1.2亿港币（9.9千万元人民币）的成交额创下了亚洲史上线上最高拍卖纪录。其实早在今年5月与7月，余文乐就卖过9个punk头像，当时赚了393.72 ETH（以太坊的虚拟货币），约122万美元。但这些价格对于圈内人而言，可能早已见怪不怪，毕竟点燃NFT热潮的还是那位数字艺术家Beeple。几个月前，他创作的那幅由500张小图拼接在一起的纯数字艺术品《Everydays--The First 5000 Days》，被拍出了6935万美元的天价，折合人民币4.5亿元。当时震撼了包括 Beeple 本人在内的所有人，人们在觉得不可思议的同时，更嘲笑道：“我点击右键复制，不花一分钱就可以得到它，何必去花天价购买一幅看得见却摸不着的虚拟画作。”买这幅作品的神秘买家正是全世界最大的NFT基金公司Metapurse的创始人MetaKovan。在这之前，MetaKovan还在NFT交易平台Nifty Gateway上以220万美元的价格买下了Beeple的另一个NFT作品《Everydays：2020系列》。而他所掌控的Metapurse NFT基金公司还持有包括《Urbit Galaxy》、《F1 DeltaTime III》、《First Supper》等在内的诸多Beeple的NFT作品。在这股热潮背后是否存在炒作嫌疑，我们很难确认。只看到自此后，不断有社会各界名流以自己独特的方式参与其中，也让更多人知道了NFT的存在。 就在几天前，由著名导演王家卫推出的首项电影NFT作品《花样年华 - 一刹那》，在苏富比以428.4万港币的价格成交。据了解，这部作品只发行1版，时长1分钟31秒，是首部在国际拍卖行登陆的亚洲电影NFT。![]()
今年7月，国际著名艺术家蔡国强首次创作的NFT作品《瞬间的永恒——101个火药画的引爆》在TR Lab线上平台拍卖，以250万美金成交，创下非加密领域艺术家NFT作品最高成交纪录。9月3日，他又以999美元的价格发售自己的第二件NFT作品，名为《炸自己》，这一次发售了99个限量版。![]()
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而在更早前，Twitter创始人Jack Dorsey还通过 NFT 拍卖了自己在2006年发布的第一条推文，最终以1630.58 ETH成交，相当于290万美元（约人民币1887万元）。如果说王家卫的电影、蔡国强的火药画是艺术，那么一条推文又算是什么？它真的具备这么高的价值吗？听起来不免让人觉得有些荒谬。之后有人提出，推文也要看是谁发的，普通人的推文自然是一文不值，但有了名人加持后就不一样了。的确，在名人效应的带动下，不仅让一些物品的价值发生了改变，也加速了NFT的出圈，它的交易平台用户数更是与日俱增。The Block Research数据显示，从2021年开始，Sorare、NBA Top Shot、Axie Infinity、CryptoPunks等NFT平台的用户数大幅上涨。与此同时，平台的交易额也不断创新高。10月7日，DappRader最新数据显示，全球最大的NFT交易平台OpenSea交易总额突破80亿美元。在第三季度，NFT行业交易总额超过了106.7亿美元，比第二季度增长了704%，同比增长38060%。存在即合理，NFT的存在必然也有它的合理性。就犹如魔兽世界游戏里的皮肤，甚至是更早前那些独一无二的QQ号。它们都是时代发展的产物，对于痴迷其中的人来说，肯定是有它本身的价值所在的，只是谁也不敢保证它们能够火多久。在业内人士看来，这其实与传统意义上的艺术品拍卖是一回事儿，只是从作品本身来讲，换了一种表现形式罢了。中国拍卖行业协会副秘书长欧阳树英表示，“艺术作品的表现形式和载体是随着时代发展不断变化的。最早是以纸笔形式去体现，后来又有了装置艺术和行为艺术等。艺术家们通过一种美的形式去展现自己对艺术、人生、社会的思考。所以对艺术品来说，是有非标准性的，不可能一成不变，这与NFT的非同质化通证的特点不谋而合。”NFT全称Non-Fungible Token，即非同质化代币。在数字世界里是独一无二的资产，有着不可替代性。它可以被买卖交易，可以用来代表现实世界的一些商品，只不过存在方式是无形的。万物皆可NFT，它可以是一个图片，一段视频。当你购买一件NFT作品时，就拥有了它的所有权和商业使用权，比如前面提及的库里花18万美元买的猴子头像，他可以在自己的球鞋、球衣等产品上印这个头像进行商业用途。你可以凭借加密货币或法币直接在一级市场上购买，这里的一级市场一般指NFT发行方举办的发行活动。你也可以选择在二级市场交易平台上从其他NFT拥有者手中获得，比较出圈的平台包括OpenSea、Rarible、Nifty Gateway、SuperRare、Foundation等。在中国，也有些头部企业纷纷入局，比如腾讯的幻核、阿里的蚂蚁链粉丝粒、NFT中国。还有一种大家广泛知道的就是拍卖形式，比如在佳士得、苏富比等拍卖行参与竞拍得到你中意的NFT作品。甚至可以根据已有或自创的 NFT 协议，自己去创造一个NFT。目前，很多平台都支持这项服务。无论通过哪种方式，艺术家们都可以在一定程度上扩大知名度，从而更好地去展示、售卖自己的作品，实现自我价值。但这却并不意味着所有的艺术家都能因此获利。有业内人士透露道：“究竟是哪位艺术家能出圈，有时候跟他作品本身好坏关系不大，主要还要看资本选中了谁，想要炒作谁。”这让人再次想到了艺术家Beeple，或许他就是那名被资本选中的“幸运儿”。2021年被认为是NFT的元年，尽管它最初都是以拍卖艺术品的形式去呈现的，但随着价格的持续攀升，NFT在人们心中早已不单单是艺术，更多地还是交易。2021年是Gucci成立品牌的第100周年。为了庆祝，他们参加了佳士得推出的NFT数字艺术品的线上拍卖项目Proof of Sovereignty。在活动中，他们展示了一部长约4分钟的NFT电影短片，并将起拍价定在了2万美元（交易限用以太币进行）。今年6月，Burberry宣布与游戏公司Mythical Games合作，在其游戏《Blankos Block Party》中推出名为Sharky B的限量版Blanko NFT虚拟公仔。该公仔可以在Blankos Block Party市场内购买、升级甚至是出售。同时，他们还推出了自有品牌的游戏NFT配件，包括喷射背包、臂章、泳池鞋等，玩家可以把这些配件装备在自己的角色上。LV为庆祝其创始人路易·威登的200岁生日，在8月推出了一款名为“LOUIS THE GAME”的NFT游戏。玩家通过在游戏中收集的200根蜡烛来纪念路易·威登。每次收集，都会随机点亮一张LV明信片。![]()
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这其中有极小概率会遇到黄金明信片，抽中的玩家才有资格参与抽奖。到时会自动跳转到一个LV网站，奖品是由艺术家Beeple设计的NFT数字艺术品，LV只限定了30份，有人预估其价值在两万到2000万美元。早在2019年的春夏巴黎时装周上，Louis Vuitton的春夏系列女装就有了NFT作品的身影，当时是与艺术家Beeple合作，在衣服上印了他创作的《每一天》系列中的单张图。![]()
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4 Dolce & Gabbana：拍卖“Collezione Genesi”NFTDolce & Gabbana于9月6日推出了“Collezione Genesi”NFT，并在随后不久拍卖。该作品是由品牌联合创始人Domenico Dolce和 Stefano Gabbana亲自设计的独一无二的九件系列，包括服装插图和数字艺术，可用作未指定的可穿戴设备元宇宙。有人曾分析，这些奢侈品牌入局NFT市场的真正意图其实是为了抓住Z世代人群，通过这种新鲜、有趣的营销手段加速吸引他们对品牌的关注。尽管这类人群的消费力有限，但影响力却不容忽视，未来的消费潜力巨大。当然，借势NFT也让越来越多的年轻群体看到，品牌在数字经济下输出的文化创新行为，增加曝光度的同时更提升了品牌价值。这些或许是一部分原因。但对于奢侈品牌而言，NFT的不可替代性和不可仿冒性才是引得奢侈品牌纷至沓来的主要原因，毕竟假货的泛滥对他们有着极大地杀伤力。众所周知，奢侈品行业的诸多产品是造假商的首选。欧盟知识产权局（EUIPO）发布的报告指出，2019年假冒产品占4640亿美元，占世界贸易的2.5%。其中，假货产品最多的要属包包和制革产品，占缉获量的近15%；其次是香水和化妆品，占不到10%。除了国际奢侈品牌外，国内一些企业也成为NFT的头号粉丝。上月底，中国李宁也推出了自己的首幅NFT艺术品“Wizard Shop in ESSENCE”，并在保利拍卖行以112.7万元的价格拍出。该作品出自李宁首席设计师周世杰，同时配有美国NBA球员德维恩·韦德的电子签名。前文提及过阿里，他们在支付宝上推出的NFT交易平台叫蚂蚁链粉丝粒。主要售卖数字艺术作品和数字卡牌。我们试着体验了这个平台，发现操作要比OpenSea简洁些。但与国外众多交易平台不同的是，这里的交易币种仅限人民币，而非是代币，且收藏者在持有藏品180天后才可以转赠。今年6月，由支付宝与敦煌美术研究所联合发售的“敦煌飞天”、“九色鹿”几乎刷爆了朋友圈。当时全球限量发售16000份，推出后瞬间被抢光。紧接着，抢到敦煌飞天NFT皮肤的购买者如雨后春笋般出现在闲鱼上售卖这款皮肤，最高标价达150万元。但或许是迫于政策压力，第二天，闲鱼就下架了所有相关售卖链接。
随后不到两个月，支付宝更新了《蚂蚁链粉丝粒用户服务协议》，这才有了前面提到的一系列规则。9月24日，蚂蚁链发布的一则关于抵制任何形式的数字藏品炒作和交易的声明再度引发关注。从阿里的这一系列操作不难看出，他们对待NFT的谨慎考量。就在上个月，中国人民银行等十部门还联合发布了《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》。就虚拟货币和相关业务活动的属性再度予以明确：虚拟货币不具有和法定货币等同的法律地位。虚拟货币相关业务活动属于非法金融活动。境外虚拟货币交易所通过互联网向我国境内居民提供服务同样属于非法金融活动，并提醒参与虚拟货币投资交易活动存在法律风险。其实无论阿里也好，腾讯也罢，在NFT出现这么久后，身为巨头的他们却依然处于试水阶段，这应该也是出于对政策的顾忌。除此之外，欧阳树英还指出，目前我们能看到更直接地商业价值还是有名人加持的NFT作品的交易。有些品牌也会利用这样的方式进行新的营销尝试，但未来的商业价值还是在于怎样去更大规模、更广泛地去应用它。尤其是NFT+版权，这会是一个非常值得期待的应用。就好比即将推出的“一起NFT”APP，据了解，这是一个集NFT收藏、铸造和发售的一体化平台，旨在打造中国版专属NFT模式。创作者可以自行上传、挂牌和交易自己的作品，且每一份创作，如图片、文字、视频、音频等，都拥有唯一版权。而且通过NFT技术，所有实物艺术品的信息均可上传到BitTorrent文件系统（BTFS）上，从而生成与之相对应的BTFS地址。这个信息再通过TRC-721标准写到智能合约里，而作品的唯一性就是靠这个合约地址去体现的。在业界人眼中，NFT确实在很大程度上解决了传统互联网中知识产权难以保护的问题。但它作为一个新兴产物，在短时间内被炒出远超作品本身的价格，也是需要警惕的。此前有人表示，大多数NFT作品在未来五年内都可能变得一文不值。连Beeple本人在接受媒体采访时也表示，“NFT以6935万美元的价格出售是疯狂的，绝对是一个泡沫。”NFT作品丢失事件也时有发生。比如音乐家3LAU在NiftyGateway上以 1100 万美元卖出的那张NFT专辑。有业内人士曾分析道，NFT作品丢失与链下存储的不确定性有很大关系。一旦媒体数据与其元数据失效，那么链上所保存的NFT所有权凭证，便是一张没有承兑方的支票。随着NFT价格的不断攀升，也引得黑客们的虎视眈眈。他们会通过一系列技术手段去盗取NFT作品，以至其瞬间消失，这令很多玩家们倍感忧心。因此，如何为NFT产品提供更可靠、更安全地存储方式是平台方面临的巨大挑战。更有国内的专家提醒，NFT存在监管风险，包括资产价格的波动对消费者权益的侵害，洗钱风险，恐怖融资风险等，所以消费者还是谨慎为好。
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