古猫背后的那个男人:让博物馆流行起来

考古热、博物馆热、文创热……最近几年，与博物馆相关的一切，从“养在深闺”到通过“云观展”“云直播”“云教育”走入你我的视野，我们与文物们在云端邂逅，也实地走到博物馆与之奔现。

借助新的技术手段、网络的传播效应，许多博物馆早已摆脱陈旧、呆板的印象，变得年轻、时尚、知性，有时候还有点俏皮。

在这些现象的背后，有许许多多文创机构和文创人的努力，其中也包括一家叫古猫的文创机构。他们专心做着一件事：让博物馆流行起来。

“我们给自己定下的方法，就是在形式上要贴合大众，现在大家喜欢脱口秀，以脱口秀的方式来讲文物，也不是不行。” 37岁离开体制内创业的古猫创始人汤诗伟这样讲。

古猫赚钱吗？“目前还比较难，但我是充满信心的，做一件没人做过的事，有一种开创的乐趣，方向对了，就带着伙伴们冲就是了。”

汤诗伟

古猫创始人

毕业于北京大学考古文博学院

原成都考古研究院古建所所长

北大毕业，被“骗”来搞古建修复

汤诗伟初中那会儿在绵阳上学，因为奥数竞赛成绩优异，高中时便被选拔去到了北京上理科实验班，之后直升北京大学。“因为没有高考压力嘛，高中就喜欢弹琴唱歌什么的，还做起了校报编辑，在理科生扎堆的实验班，就显得比较文艺。大学选文物建筑专业是觉得建筑这个东西挺文艺，我大概是适合的。”

文物建筑专业是北京大学考古文博学院下面的，当时古建筑行业人才青黄不接，于是紧急成立了这个专业，汤诗伟去的时候是这个专业开办的第二年。“当时以为学了之后可以做建筑设计，之后发现更多的是去研究，去搞懂为什么一个建筑要这样修，如何去保护它，这很重要，且有意义。”

大学毕业时，成都文物考古研究院当时的院长，邀请汤诗伟回成都来工作，“他告诉我说，你来吧，来了我就让你当古建所所长。”来了之后确实是所长，因为古建所只有他一个人。“被骗后不甘心，我就陆续回到北大去骗我的师弟师妹，后面所里扩充到10多人，成为一支非常有实力的研究队伍。”

作为一个根植于地方古建筑保护的科研机构，汤诗伟带领小伙伴们一起致力于四川地区古建筑相关问题的学术研究，运用了人类学调查、建筑考古研究、遗产数字化技术等多种方法，并出版了不少专著，为四川地区珍贵建筑遗产的保护和利用提出了当代实践。

汤诗伟很喜欢他的工作，但也有一些遗憾。2019年，工作15年的他在37岁决定离开研究所，选择创业。做出这个选择之前，有两件事刻在了他的脑子里。

第一件发生在2011年，汤诗伟参与了古蜀国的联合申遗项目，包括三星堆遗址，金沙遗址，船棺遗址。“当时我们的院长将我们一行人，包括从北京请的专家组织到一起，关在酒店一个月，写申遗材料。那时我们就挖掘到了这几个遗址的很多价值，但那些文本描述的东西，公众是不知道的，我觉得特别可惜。”

第二件事发生在2013年， 当时微博上有个古建发烧友，看了很多古建筑，也读了一些书，但不具备学术的基本常识，就在网上发一些绝对的论断，很快拥有了一大批粉丝。“他的有些观点是对的，但有些是错误的。我当时就觉得舆论的制高点，如果正确的声音不去占领，一定会被谣言占领。”

2015年，汤诗伟陆续开始探索文博知识的大众化传播。2019年，他觉得时机成熟，一是研究成果越来越多，二是大众的需求越来越高，三是技术手段的多样化。

于是，古猫诞生。

爆款、流量、情怀

古猫的logo是甲骨文里的鼎字，看着像个猫。以青铜器中最能代表至高无上权力的器物代表内核，以全民爱宠作为外化的形象，古猫的使命就是让博物馆流行起来。“围绕博物馆+，我们希望通过现代的技术让博物馆变得很有趣，让大家喜欢中国的文化、文物。”

一开始，古猫给博物馆做文物的线上语音讲解，参观者扫码就能听，与多家博物馆建立了独家合作，比如三星堆博物馆、敦煌博物院、圆明园遗址公园、 秦始皇陵兵马俑、成都博物馆等，服务的博物馆大大小小100家左右。

之后顺应市场需求，古猫做起了数字博物馆、云展览等。

疫情发生后，为了弥补大家的遗憾，古猫在2020年正月初一到十五期间，面向所有用户免费开放了所有线上讲解，让大家足不出户就能聆听故宫、兵马俑、敦煌莫高窟、云冈石窟、三星堆博物馆、辽宁省博物馆、乐山大佛、孔子博物馆等相关文物的讲解。

去年开始，古猫以有趣轻松的短视频形式聊文物，在抖音和B站累积了50多万粉丝，两个平台累积获赞500多万。

一开始为了吸引粉丝，视频会讲一些热门话题，后来讲“最熟悉的陌生人”，比如有一期讲春熙路下面的南宋古街，成都人在这条街上逛街，一逛就是一千多年。2007年准备修IFS时，考古机构例行勘查，发现了这个5000平米的遗址。

这是古猫收获的第一条爆款。除了短视频，漫画也是他们呈现内容的方式之一，比如《谁才是最资格的[成都代言人]》《古猫漫画|三星堆国宝大咖见面会》。“我们给自己定下的方法，就是在形式上要贴合大众，现在大家喜欢脱口秀，以脱口秀的方式来讲文物，也不是不行。”

去年，古猫开始做儿童研学课程，“我们希望孩子们从了解成都的历史开始了解成都。比如我们做的三星堆研学，孩子们上午在博物馆里参观、做任务，下午可以到我们的考古基地模拟考古发掘。”

有的小朋友挖到了象牙，多大一个，兴奋得不得了；有的小朋友挖到了青铜面具，小心翼翼捧到老师面前；有的小朋友只挖到小小的碎陶片，失落写在小脸嘟上。

“我们会告诉他，真实的考古工作就是这个样子的，很多考古学家就这样默默无闻，一辈子什么都没挖到。考古不是为了寻宝，是为了弄清楚以前的人是怎么生活的，我们是怎么来的，我们经历过什么事情。哪怕什么都没挖到，一辈子都和土打交道，通过不同年代的土层，考古学家也可以推断出以前这个地方发生了什么事情。”

做了这么多事，古猫赚钱吗？“目前还比较难，但我是充满信心的，做一件没人做过的事，有一种开创的乐趣，方向对了，就带着伙伴们冲就是了。”这是汤诗伟的回答。

对他来说，创业的焦虑是常态，兴奋是短暂的。兴奋的是经年累月打磨优质内容受到了来自大众和行业的肯定；焦虑的是如何让知识输出者获得应有的体面，“我们团队20多人，硕博士占比60%以上，年轻人居多，发年终奖时，我希望可以不再囊中羞涩。”

对于学考古和历史的同学来说，古猫其实提供了一种新的就业机会，希望少一些转行的毕业生，这也是汤诗伟当初创业的初衷之一。

接下来，古猫会做更多文创产品，把故事讲好的同时，真正玩起来。

逛博物馆，是美好生活的一个选择

在去年的5月18日“国际博物馆日”，YOU成都联合11家文博机构，开启了长达一个月的联名计划——「你不知道的事」。通过这个活动，我们看见越来越多的人走进博物馆。他们中有年轻人，也有80岁高龄的老年人，有生活在成都的朋友，也有外地成都粉。

去到博物馆的理由，每个人并不一样，有人出于知识的渴求，有人出于文化归属感的自我肯定，有人出于好奇，有人出于从众心理……无论如何，我们正在重新认识博物馆，了解博物馆。

去博物馆看展，并非人人都要关注宏大叙事，你有你的理解，他有他的解读。

汤诗伟也爱逛博物馆，但他很少从美学的角度去欣赏文物，“我会从证据、人类的发展、历史的必然规律角度去看，不在乎文物的美丑，透过一件件物品，去脑补背后的历史事件。”

研究历史就是研究历史规律，在这个过程中，我们理解了一个民族，理解了人性，理解了周围的人，然后会变得平和、包容、博爱。“现在发生的事情可能以前早就发生过了，无非是在重复，然后答案都已经有了。”

选择在成都创业，于汤诗伟来说，也并非偶然。仅就近几年的观察来看，在成都，展览体量大、展期长达几个月，链接观展人数动辄几十万人的大展、特展并不鲜见。

“成都这座城市比较有弹性，大家有基本的规矩、方向，也有娱乐精神。古猫诞生在成都是个好的选择，它具备将来能做大做强的可能性。”

曾经有位老师送给汤诗伟一幅字：草堂之趣在于闲。草堂代表成都，这位老师的意思是：如果你在成都，不利用好这份闲，你就辜负了这座城市。

闲是让你有空闲的时间去思考，去想一些看似无用的东西，在这个过程中，一定会有新的东西迸发出来。

不得不说，很多创作的东西是像野草一样长出来的，偷偷探出头，毫无保留地绽放生命力，你不得不注意它。

本文转载自：公众号「YOU成都」

编辑：书书