荣获“四川文创集市” | 三星堆博物馆文创的2021

三星堆博物馆
2022年1月19日04时

2021年12月31日，由四川省文化和旅游厅指导，四川省文化和旅游创意产业联盟主办的第二批“四川文创集市”遴选工作已经结束。本次评审主要从集市基本情况、地域性特色、文化创意、品牌价值、社会影响力等几个方面进行参考评选，共选出11家第二批“四川文创集市”。

三星堆博物馆文创馆

成功入选！

三星堆文创馆是按照“致敬传统，创意生活”的理念，打造的“三星堆+生活美学”文化沉浸式文创展示销售体验馆，2013年被评选为四川省特色旅游商品五A级购物点，面积约300平方米，展示各类三星堆文创400多件（套）。在这里，你可以看到霁蓝鎏银盖碗茶具、纵目萌萌杯、叶落文章处书签等一系列的文创产品，它们依托于三星堆古蜀文化，并融入川蜀特色文化，具有极强的地域特色，展现了三星堆这座古城古国古蜀文化遗址的无穷魅力。

摄影：张艳

2021年，你对三星堆博物馆文创存有哪些有趣的记忆？三星堆博物馆文创又与你分享了怎样精彩的瞬间？

大数据

截止2021年底，三星堆文创馆共展示各类三星堆文创产品400多件（套），其中包括2021年新开发的三星堆文创雪糕、川蜀小堆盲盒、三星堆冰淇淋、三星堆口罩等79款爆款旅游文创产品；

全年接待顾客总人数117.48万人次；

年销售额达3000多万元；

与vivo、腾讯、桂林西瓜霜、钉钉、金典、鸿星尔克等30多家企业进行授权合作；

合理利用三星堆博物馆品牌及馆藏资源，授权工商银行、长虹企业、吉利汽车等10多家企业推出三星堆品牌联名产品及推广活动；

推出各类影视、小说、游戏等作品30多部。

店铺＋

疫情爆发以来，国内文旅产业遭遇重创，但是文创产品开发和创新如火如荼。线上经济生态圈不断蓬勃，文创消费市场拥有很大的机会与空间。为了更好地向大家展现三星堆文创，我堆已通过线上线下多场景的全覆盖，不断推动博物馆文化创意产品走出博物馆，走向消费者日常生活。

天猫旗舰店

有赞商城淘宝企业店

2021年，三星堆博物馆文创继续借助互联网，运用数字营销的战略。在三星堆博物馆文创有赞商城、淘宝企业店正常运营的基础上增设天猫旗舰店。

线下相继打造成都太古里方所书店三星堆形象展区，天府机场四川文旅形象店。

天府机场四川文旅形象店

太古里方所书店三星堆形象展区

三星堆快闪店

三星堆主题邮局

构建起与三星堆文创馆，三星堆主题邮局，三星堆快闪店，浙江省博物馆、上海奉贤博物馆、武汉盘龙城博物馆等各大博物馆三星堆主题店等多家门店组成的文创展示空间，进一步扩大了三星堆文创实体销售网络。

奖项＋

天府旅游名品（第一批）

颁奖活动：2021四川省文化和旅游发展大会

获奖作品：三星堆·盲盒系列

获得“天府旅游名品”命名的“三星堆·盲盒”是将以三星堆为元素创意设计的系列产品分装入盒，但不对商品的形态、颜色、功能等进行介绍说明，给人们营造一种神秘、猎奇的消费氛围。此盲盒系列主要针对年轻消费市场，以三星堆文物为原型，融合了川蜀非遗文化、音乐潮流等元素，并进行了拟人化的处理，开发的三星堆祈福神官、三星堆川蜀小堆、三星堆摇滚盲盒等系列产品。

2021“文旅好品牌”·活动好品牌优质案例

颁奖活动：第六届博鳌旅游传播论坛

获奖作品：“沉睡数千年，再醒惊天下”——三星堆再发现传播案例

12月11日，2021第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请旅游、文化、传媒等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅品牌创新发展，让世界透过“文旅好品牌”，发现最美中国。

论坛分别从企业、政府的角度探讨文旅品牌的顶层设计与营销升级，并就文化遗产的大众传播、文旅品牌的国际传播等议题进行分享，挖掘旅游品牌的内核与价值，解析旅游行业机遇与挑战。

此届论坛的重磅环节——2021“文旅好品牌”优质案例评选，由凤凰网与传媒大学广告学院共同发起，组委会面向全行业，从品牌、营销、传播三位一体的角度进行案例征集，从品牌项目、品牌活动、品牌城市与区域、品牌行业、品牌文创等分类中遴选有年度突出表现的案例，入选最终评定环节，经过20位专家的共同评审、座谈与点评，评出30个优质案例。三星堆博物馆的“沉睡数千年，再醒惊天下”——三星堆再发现传播案例成功入选2021“文旅好品牌”·活动好品牌优质案例。

2021年度文创新势力

颁奖活动：2021中国时尚盛典

获奖作品：三星堆文创系列作品

10月15日，“2021中国时尚盛典”在上海市静安体育中心盛大举办。活动以“让世界看见中国美”为主题，盘点过去一年来国内时尚界的诸多成绩和收获，以此全景展现在中国社会日新月异的背景下，时尚领域高速发展所创造出的丰硕成果。本次盛典集结了众多时尚界、文艺界顶尖力量，共发布了九项时尚荣誉，三星堆文创系列作品成功入选2021中国时尚盛典“年度文创新势力”。

三星堆博物馆作为全面系统展示三星堆古遗址的大型现代化的专题性遗址博物馆，一直坚持以推广中华文化，焕活古老文明为己任。在机制创新上，致力于打造全新的三星堆文化产业模式。积极开发以三星堆为题材的文化创意类产品和跨界合作。精心雕琢，大胆创新，我们希望将古老文化元素用现代语言表达，以文化创意产品为载体，跟随时代新浪潮，焕发新的活力。

2021“New Up 潮创季”金奖

颁奖活动：2021“New Up 潮创季”（潮玩）——遇见德阳文创大赛

获奖作品：三星堆·川蜀小堆·民俗系列盲盒

三星堆川蜀小堆民俗系列盲盒是以三星堆文物为原型，融合了川蜀元素，如变脸、茶文化、蜀绣、长牌等，并进行了拟人化的处理，既保留了三星堆文物的神秘特色，又与现代气息相结合，使文物更具生活色彩。

2021年金熊猫创意设计天府记忆·成都礼物特别奖、文旅创意设计奖专业组铜奖

颁奖活动：2021第八届成都创意设计周

获奖作品：通天神树·十日神话

设计者曾舟与获奖作品

获奖作品“通天神树·十日神话”以三星堆1号神树为设计原型，将整棵神树拆分为11个部分，包括1个底座、1个树顶、9个树枝，每个树枝对应1只金乌，每一只金鸟都代表一个祝福。

2021年度新潮力品牌

颁奖活动：2021南方周末年度盛典品牌峰会

获奖作品：“三星堆博物馆”品牌

12月10日，2021南方周末年度盛典于深圳召开，“三星堆博物馆”品牌荣获“2021年度新潮力品牌”奖项。

此届品牌峰会以“破浪·向未来”为主题，着重关注中国力量与品牌新机，深挖品牌营销领域热点，赋能具有代表性和启发性的品牌样本，探寻在新发展格局下的新机遇。并面向全行业，甄选年度影响力品牌、年度科创力品牌、年度新潮力品牌、年度新锐力品牌、年度可持续力品牌、年度创新案例、年度创意案例等多个奖项，旨在评选年度具代表性的实践成果，鼓励积极向上的创新力量。

近年来，三星堆围绕“三九大”品牌战略，构建文创开发、品牌营销、IP授权等核心产业链，形成了“一个超级品牌: 三九大——世界的三星堆；二大销售平台：线下文创馆+线上旗舰店（官微、淘宝、有赞）；三种开发模式：自主开发、授权联营、品牌授权；四个发展方向：文创产品、影视文学、IP授权、空间打造；五大产品系列：神系三星堆、潮玩三星堆、科技三星堆、飞翔三星堆、三星堆+邮政”的三星堆文化创意产业发展模式。面对荣誉与认可，未来我们还将继续努力。