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为贯彻落实全力打响“上海文化”品牌战略部署，认真总结《关于全力打响“上海文化”品牌 加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018-2020）》落实经验成效。在上海市委宣传部的指导下，由上海格物文化发展研究院与光明日报文化产业研究中心联手打造的《打响“上海文化”品牌工作创新案例》一书近日正式出版。该书共收录“开天辟地——党的诞生地发掘宣传工程”、城市精神弘扬、公共文化服务增效、文创产业腾飞、江南文化研究发掘展示等12个专项行动225个案例，其中2020年卷115个案例，2021年卷110个案例，是上海文化品牌建设的真实写照。
上海博物馆“挖掘江南文化资源，打响上海文化品牌”案例，经过专家集中评审，从700多个案例中脱颖而出，成功入选首批《打响“上海文化”品牌工作创新案例》。
《打响“上海文化”品牌创新案例》两册封面
一、品牌简介
上海博物馆积极响应市委、市政府印发的《全力打响“上海文化”品牌 加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018—2020年）》，围绕服务国家与上海城市发展战略，挖掘整合江南文化资源，搭建研究成果的转化和传播平台，在“上海文化”品牌建设中形成了自身的特色品牌。
上海博物馆人民广场馆舍
二、创新工作做法
1.举办“江南文化”主题展览，助力长三角一体化高质量发展
上海博物馆充分发掘自身馆藏，整合苏、浙、皖三地的文物资源，于2020年5月举办了“春风千里——江南文化艺术展”。作为“江南文化”层面的主题展，该展览突破了文物的单一门类及时间脉络，侧重文物的阐释，呈现了江南艺术，讲述了江南的人文历史，表现江南的基调、性情、人物、风尚和气度，是一次饱赏江南文化艺术的盛宴。
“春风千里——江南文化艺术展”海报（左）及展厅现场（右）
2.打造“江南文化讲堂”品牌项目，推进江南文化研究与传播
为了进一步加强“江南文化”的研究与传播，培养“江南文化”研究的后续力量。2020年5月，上海博物馆与上海市社会科学界联合会合作推出了公益性文化项目“江南文化讲堂”。截至2020年底，“江南文化讲堂”第一季开展了十期活动，来自社科界和博物馆的专家，通过主旨报告和圆桌论坛等形式，深入挖掘江南文化精神特质，广泛传播江南文化发展理念。
“江南文化讲堂”第四期走进长三角生态绿色一体化发展先行启动区——青浦金泽镇
3.推进“江南文化”研究成果转化，打造最美的“江南文化丛书”
上海博物馆与上海人民出版社合作，于2020年8月推出了“江南文化丛书”。丛书由上海博物馆李兰、谷娴子、于颖、孔品屏和冯泽洲五位青年专家负责内容编撰，分别选取江南书画、雕刻、染织绣、印章、陶瓷等艺术门类，以生动的叙述，全彩的画面，串起江南的艺术史。
“江南文化丛书”新书发布会在上海博物馆举行
4.打造“江南文化圈”，推动长三角地区博物馆资源共享、联动发展
2019年，上海博物馆向上海市文化和旅游局党组提交了《充分发挥博物馆作用，提升“江南文化”“海派文化”影响力、标识度、辐射力》课题调研报告，提出了助力“江南文化”“海派文化”品牌建设的六大对策建议。上海博物馆携手苏、浙、皖三省的文博单位组成“文博创意展区”，共同亮相长三角文博会，并签订了《长三角地区推动文物博物馆一体化发展战略合作框架协议》等，推动了长三角地区博物馆协同发展。
长三角三省一市博物馆协会（学会）战略合作框架签约仪式
5.汲古为新，打造融入日常生活的文创产品
上海博物馆精心研发了20余种50多款具有“江南文化”特色的文创产品，让观众可以把“江南文化”的美学生活理念带回家。特别推出的“江南春下午茶”套餐，含绿豆糕、荷花酥等特色糕点，配套江南绿茶，使观众在品茗赏珍中感受盎然春意。其中，“江南春”茶礼套装和“江南春”荷包香囊入选 “2020上海优选特色伴手礼”。
“江南春”茶礼套装（左）和“江南春”荷包香囊（右）
6.加强与媒体合作，扩大“江南文化”的社会影响力和覆盖面
上海博物馆与东方卫视合作推出了“诗书画·忆江南”系列节目6期，由博物馆专家和东方卫视主持人共同带领公众欣赏江南文化艺术之美。“5·18”国际博物馆日，上博首创微综艺展览直播，推出了特别节目“春风千里 诗画江南：江南文化艺术展”，邀请著名主持人曹可凡现场演绎“诗书画”，同邀上海社科院研究员熊月之与上海市社联专职副主席任小文共同解析江南文化研究以及展览背后隐藏的学术话题。同时，我馆和人民网上海频道联合推出游戏“梦回江南”，让公众试穿江南传统衣着服饰，感受江南韵味。
熊月之与任小文在“江南文化艺术展”展厅现场展开深度对话
上海博物馆党委书记汤世芬在《新民晚报》谈“上博从文物出发打造‘江南文化’品牌”
7.深入开展考古发掘，探索江南文明起源
上海本是江南的一部分，6000多年前的崧泽文化开启了上海地区古文明的序幕；4000多年前的福泉山遗址闪耀着东方文明的曙光；1000多年前的青龙古镇则是海上丝绸之路的重要贸易港口，因此，江南与上海文明起源及发展的研究就显得极为重要。上海博物馆持续对崧泽、福泉山、广富林、青龙镇等遗址进行考古发掘，并于2019年12月正式成立了上海第一处考古工作站——上海博物馆青龙镇遗址考古工作站。
三、品牌影响
上海博物馆形象海报
1.获基金资助。“春风千里——江南文化艺术展”获得2019年度上海市文化发展基金会的资助；市委常委、宣传部部长周慧琳等领导对展览给予了高度肯定。
2.获高度评价。上海市政协主席董云虎认为“江南文化讲堂”深入发掘了江南文化精神特质，广泛传播了江南文化发展理念，在服务长三角高质量一体化发展国家战略和“上海文化”品牌建设上发挥了应有的作用。“学习强国”平台也对每一期讲堂内容回顾进行了转载。
3.获“最美的书”称号。“江南文化丛书”荣膺全国出版社参与评选的2020年度“最美的书”称号，并将代表中国参加2021年度“世界最美的书”评选。同时，丛书还入选上海市人民政府新闻办公室打造展示最美上海形象的“上海城市形象资源共享平台”2020年度百佳库。
江南文化丛书
4.直播活动。2020年5月底，上博举办了江南文化艺术展文创产品直播活动，由上海市文化和旅游局（上海市文物局）副局长褚晓波带队，获点赞数11万余次，两个小时营业额近十万元。
5.合作同赢。上海博物馆与东方卫视合作推出了“诗书画·忆江南”系列节目6期，被“学习强国”平台推荐。“5·18”国际博物馆日，我馆首创微综艺展览直播，节目在人民网、新华网、央视新闻+等平台进行全网直播，名列5月“中国博物馆热搜榜之十大热搜博物馆”第一名。
6.扩大影响。“不只千里春风拂过——上海博物馆从文物展出发努力打造‘江南文化’品牌”一文及“江南文化讲堂”内容在人民日报、学习强国平台、文汇报、新民晚报等全媒体刊出或转载，进一步扩大了上博“江南文化”品牌建设的美誉度和影响力。
上海博物馆形象海报和新馆标亮相美国纽约时代广场
四、未来设想
1.展现江南地区历代优秀工艺精品。2022年，上海博物馆东馆将试开放。东馆的展陈将增强海派文化、江南文化特色，其中的“江南造物”（暂定名）常设陈列，将全方位、多层次地展现江南地区历代优秀的工艺精品，引领观众走进具有高度审美价值的江南造物之艺术世界。
2.“江南文化”赋能上海“五个新城”建设。继续做好“江南文化讲堂”项目，不断深化讲堂内容，将“江南文化”研究和传播赋能上海五个新城建设。
3.推进文化的传承与创新。上海博物馆将切实把文化遗产保护好、利用好，加强江南文化、海派文化的传承创新，更好地传播中华优秀传统文化。
4.提升上海博物馆的影响力。增强上博的核心竞争力，加强形象推广和品牌建设，扩大上博的国际影响力，更好发挥上博在国内文博行业的引领作用。
上海博物馆东馆建筑效果图
评语
上海博物馆围绕服务国家与上海城市发展战略，挖掘整合江南文化资源，搭建研究成果的转化和传播的平台，形成了一批江南文化的品牌项目。“江南文化艺术展”发掘上海博物馆馆藏文物，整合苏、浙、皖三地的文物资源，突破文物的单一门类及时间脉络，呈现江南艺术，讲述江南人文历史，表现江南人物风尚，是一次饱赏江南文化艺术的盛宴。“江南文化讲堂”作为公益性文化项目，深入发掘江南文化精神特质，广泛传播江南文化发展理念。“江南文化丛书”选取江南地区享誉天下的书画、雕刻、染织绣、印章、陶瓷等艺术门类，以生动的叙述，全彩的画面，串起江南的艺术史，推进了“江南文化”研究成果的转化。“江南文化圈”精心打造融入日常生活的文创产品，让观众可以把“江南文化”的美学生活理念带回家，推动了长三角地区博物馆的资源共享、联动发展。（点评人：夏林根/复旦大学旅游学系教授）
撰文丨冯羽
初审丨朱诚、蔡敏
终审丨汤世芬
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